A un dito di distanza

Non si toccano. Ed è probabilmente proprio per questo che quelle due mani sono diventate una delle immagini più riconoscibili della storia dell’arte.

La shopper “Contact” parte da un particolare della Creazione di Adamo di Michelangelo e lo porta fuori dalla Cappella Sistina, inserendolo in un contesto completamente diverso. Niente cornici dorate, pareti affrescate o silenzio da museo: soltanto una shopper, una grafica e quella distanza minuscola tra due dita che da più di cinque secoli continua a catturare lo sguardo.

Sotto l’immagine abbiamo lasciato una sola parola: Contact.

Non serve molto altro.

Quando un dettaglio diventa un’icona

La Creazione di Adamo è un’opera enorme, ricca di figure e significati. Eppure nella cultura visiva contemporanea sono soprattutto quelle due mani ad aver conquistato una vita propria.

Basta isolarle e continuiamo a riconoscerle.

È proprio questo che ci interessava nella realizzazione della grafica: prendere un’immagine appartenente alla storia dell’arte e ridurla al suo gesto più potente. La mano di Adamo da una parte, quella di Dio dall’altra e uno spazio quasi impercettibile nel mezzo.

Il momento prima del contatto diventa più importante del contatto stesso.

Sulla tonalità naturale della shopper, i colori caldi dell’illustrazione rimangono morbidi e la cornice sottile definisce la composizione senza appesantirla. Il carattere tipografico scelto per la parola “Contact” richiama invece un’impostazione più editoriale, creando un prodotto che mantiene un legame con l’arte classica senza sembrare il souvenir di un museo.

Arte classica, fuori dal museo

Ci piace l’arte quando smette di essere qualcosa da osservare soltanto a distanza.

Una grande opera può continuare a vivere attraverso nuovi linguaggi, essere reinterpretata, entrare nella quotidianità e dialogare con oggetti completamente diversi da quelli per cui era stata pensata.

È quello che succede con Contact.

La shopper diventa una superficie sulla quale un dettaglio rinascimentale incontra un’estetica molto più contemporanea. Il risultato può piacere a chi ama Michelangelo e la storia dell’arte, ma anche semplicemente a chi cerca una shopper artistica diversa dalle classiche grafiche decorative.

Non è necessario conoscere data, tecnica e dimensioni dell’affresco per apprezzarla. L’immagine funziona anche da sola.

Un regalo per chi vive di immagini

Contact può essere una bella idea regalo per chi studia arte, disegna, fotografa, progetta o semplicemente riempie ogni viaggio con più musei di quanti sia umanamente possibile visitare.

Ma non la consideriamo una shopper esclusivamente “per artisti”.

Il gesto rappresentato nella grafica parla anche di connessione, vicinanza e relazione. Due figure separate che stanno per entrare in contatto. È un’immagine abbastanza forte da poter assumere un significato diverso a seconda di chi la guarda.

Ed è proprio questa ambiguità a renderla interessante.

Puoi sceglierla per quello che rappresenta, per il riferimento artistico oppure semplicemente perché sta bene.

Sono tutte motivazioni valide.

Una shopper che non ha bisogno di riempire ogni spazio

Per questa grafica abbiamo scelto volutamente di non occupare tutta la superficie disponibile.

L’illustrazione rimane raccolta al centro, circondata dal cotone naturale. Lo spazio vuoto diventa parte del design e permette alle mani di attirare immediatamente l’attenzione.

È una scelta diversa dalle shopper dominate da grandi scritte o composizioni molto colorate: Contact lavora sulla riconoscibilità dell’immagine e sull’equilibrio.

Nel nostro laboratorio Idea.lab ci piace proprio alternare questi linguaggi. Alcuni prodotti nascono da una frase che ci fa ridere, altri da un’illustrazione, altri ancora da un’immagine che conosciamo da sempre e che vale la pena guardare in un modo diverso.

Contact appartiene a quest’ultima categoria.

E tra quelle due dita rimane ancora qualche millimetro.

Fortunatamente.

Altrimenti avremmo dovuto chiamarla semplicemente “Touch”.