I Hate Love You: sentimenti contrastanti, messaggio chiarissimo

Amare qualcuno ed essere contemporaneamente esasperati dalla sua esistenza.

Capita.

I Hate Love You parte da una contraddizione che conosciamo bene e la trasforma in una grafica tipografica dove le parole non si limitano a stare una accanto all’altra: si incontrano, si sovrappongono e finiscono quasi per confondersi.

“I hate you” e “I love you”.

Basta cambiare una parola per passare da un’estremità all’altra. Nella grafica, però, quella distanza praticamente scompare.

Il risultato è una shopper minimal, costruita esclusivamente attraverso caratteri neri e spazio vuoto, che lascia a chi la guarda il compito di decidere quale delle due versioni rappresenti meglio la giornata.

Quando love e hate occupano lo stesso spazio

Non volevamo aggiungere cuori, faccine, fiori o altri elementi che spiegassero il messaggio.

Non servivano.

La particolarità di I Hate Love You sta proprio nella costruzione delle parole. Il grande lettering nero domina la superficie naturale della shopper, mentre hate e love si sovrappongono al centro della composizione.

È un piccolo errore visivo intenzionale: per un attimo l’occhio deve scegliere cosa leggere.

Ed è esattamente il senso della grafica.

Amore e insofferenza non vengono rappresentati come due sentimenti perfettamente separati. Stanno nello stesso punto, con la stessa importanza e praticamente nello stesso momento.

Chiunque abbia condiviso casa, lavoro, viaggi o semplicemente molto tempo con qualcuno probabilmente non avrà bisogno di ulteriori spiegazioni.

Una shopper minimal che non passa inosservata

La scelta di utilizzare soltanto il nero sul colore naturale rende questa shopper con scritta molto diversa dalle grafiche più illustrate e colorate della collezione Idea.lab.

L’impatto non arriva dal colore, ma dalla dimensione delle lettere e dalla composizione.

Da lontano si percepisce un grande blocco tipografico. Avvicinandosi si scopre il gioco tra hate e love e il messaggio acquista un significato diverso.

È proprio questa essenzialità a renderla facile da utilizzare anche quotidianamente. La grafica ha personalità, ma rimane pulita e si abbina senza difficoltà a uno stile informale.

Non necessariamente una dichiarazione d’amore

Regalarla al proprio partner richiede una certa complicità.

Mettiamolo subito in chiaro.

Ma I Hate Love You non parla necessariamente soltanto di relazioni sentimentali. Può descrivere un’amicizia storica, il rapporto con un fratello o una sorella, un collega con cui si condividono troppe ore oppure qualsiasi persona che riesca, con sorprendente efficienza, a farci provare entrambe le sensazioni.

Per questo può diventare un’idea regalo ironica molto personale.

Non è il classico messaggio romantico e non cerca nemmeno di esserlo. È più adatto a quei rapporti in cui potersi dire certe cose è, paradossalmente, proprio un segno di confidenza.

Poi c’è sempre la possibilità di comprarla per sé.

In quel caso non sono necessarie spiegazioni.

Il design parte dalle parole

In Idea.lab non consideriamo il testo soltanto qualcosa da aggiungere sopra una grafica. A volte le lettere sono la grafica.

Font, dimensioni, allineamenti e sovrapposizioni possono cambiare completamente il modo in cui leggiamo anche parole semplicissime.

I Hate Love You nasce esattamente da questo principio.

Non abbiamo cercato di illustrare l’amore o l’odio. Abbiamo messo le due parole una sopra l’altra e lasciato che fosse il contrasto a costruire tutto il resto.

Una soluzione essenziale per un sentimento decisamente meno semplice.

E se qualcuno ti chiederà quale delle due frasi deve leggere, puoi sempre rispondere:

dipende dal momento.