Monday Lisa: il lunedì non risparmia nessuno

Per più di cinquecento anni ha mantenuto la calma.

Milioni di persone l’hanno osservata, studiata e fotografata. Hanno discusso del suo sorriso, del suo sguardo e persino della sua identità.

Poi è arrivato lunedì.

E improvvisamente anche la Gioconda sembra una di noi.

Monday Lisa nasce da un incontro improbabile tra uno dei ritratti più celebri della storia dell’arte e quella particolare condizione umana che si manifesta tra il suono della sveglia e il primo caffè della settimana.

La posa è ancora composta. Le mani sono al loro posto. Il paesaggio continua placidamente sullo sfondo.

I capelli, invece, raccontano tutta un’altra storia.

Se Leonardo l’avesse dipinta di lunedì

La forza della grafica sta in un dettaglio molto semplice: non abbiamo bisogno di trasformare completamente l’immagine per cambiarne il significato.

Bastano capelli spettinati, un’espressione leggermente più provata e la scritta MONDAY LISA.

Da ritratto rinascimentale a ritratto del lunedì mattina.

Il gioco funziona proprio perché mette insieme due mondi apparentemente lontanissimi: la solennità di un’opera conservata al Louvre e la quotidianità di chi sta cercando di ricordarsi perché abbia impostato la sveglia così presto.

Il risultato è una shopper artistica ironica che non prende in giro l’arte, ma gioca con un’immagine entrata ormai nell’immaginario di tutti.

Non serve essere esperti di Rinascimento.

Serve aver vissuto almeno un lunedì.

Un classico, con qualche ora di sonno in meno

Nella grafica abbiamo mantenuto l’aspetto pittorico e i toni caldi dell’opera, creando un contrasto interessante con il tessuto naturale della shopper.

Non ci sono elementi decorativi aggiunti intorno all’immagine. Il ritratto rimane al centro e il testo bianco diventa quasi il titolo di una copertina.

È una composizione molto diversa dalle nostre shopper costruite su lettering o piccole illustrazioni ripetute. Qui l’impatto arriva soprattutto dalla familiarità dell’immagine: la riconosci in un istante e solo subito dopo ti accorgi che qualcosa non torna.

Ed è esattamente lì che funziona la battuta.

Per quelli che il lunedì preferirebbero osservarlo da lontano

C’è chi il lunedì mattina è già operativo alle sette.

Questa shopper probabilmente non è per lui.

Monday Lisa è più adatta a chi considera il secondo caffè una misura di sicurezza, a chi apre la posta elettronica con prudenza e a chi, davanti alla domanda “buon lunedì!”, preferisce non compromettersi con una risposta.

Può diventare un’idea regalo divertente per un’amica, una collega, un appassionato d’arte o semplicemente per quella persona che ogni inizio settimana assume esattamente l’espressione rappresentata sulla borsa.

Il vantaggio è che non dovrai nemmeno spiegare perché l’hai scelta.

Potrebbe essere evidente.

Portare l’arte da un’altra parte

In Idea.lab ci piace prendere immagini appartenenti alla cultura visiva e farle dialogare con linguaggi completamente diversi.

A volte basta cambiare il contesto. Altre volte una parola. In questo caso sono serviti anche dei capelli decisamente meno rinascimentali.

Il punto non è riprodurre un’opera per trasformarla in una decorazione, ma utilizzarla come punto di partenza per raccontare qualcos’altro.

Monday Lisa parla di arte, certo, ma soprattutto di quotidianità e autoironia. Trasforma un’immagine universalmente riconoscibile in qualcosa di sorprendentemente vicino alla nostra vita di tutti i giorni.

Perché possiamo attraversare secoli di storia, cambiare mode, abitudini e tecnologie.

Ma il lunedì mattina rimane il lunedì mattina.

Anche per Monna Lisa.