Privacy: anche Venere ne avrebbe diritto

La scena dovrebbe essere perfetta.

Venere è appena arrivata sulla riva, sospinta dal vento. Intorno a lei figure, fiori, drappi svolazzanti e un momento destinato a entrare nella storia dell’arte.

Peccato che non ci sia un centimetro di privacy.

La shopper “Privacy” parte da uno dei dipinti più celebri di Sandro Botticelli e lo guarda con gli occhi di oggi. Nessuna trasformazione esasperata, nessuna battuta scritta sopra l’opera. Basta isolare la scena e aggiungere sotto una parola che appartiene completamente al nostro tempo.

Privacy.

Improvvisamente la Nascita di Venere racconta anche un’altra storia.

Un’opera del Quattrocento, una parola decisamente contemporanea

È proprio la distanza tra immagine e testo a far funzionare questa grafica.

Da una parte abbiamo un capolavoro del Rinascimento italiano, immediatamente riconoscibile per colori, figure e composizione. Dall’altra un termine che oggi associamo a smartphone, social network, cookie, autorizzazioni e vita privata.

Metterli insieme genera un cortocircuito visivo.

La parola non descrive quello che stiamo guardando: cambia il modo in cui lo guardiamo.

Ed è una caratteristica che accomuna questa shopper ad alcune delle grafiche artistiche della nostra collezione. Non vogliamo semplicemente riprodurre opere famose su un accessorio. Ci interessa prendere un’immagine conosciuta e darle una seconda lettura.

La battuta è lì, ma non ha bisogno di gridare

Privacy è volutamente più discreta rispetto alle nostre shopper dominate da grandi scritte o illustrazioni molto colorate.

La scena rimane raccolta all’interno di un riquadro orizzontale, lasciando visibile buona parte del tessuto naturale. Subito sotto compare il titolo in nero, con un carattere tipografico classico che mantiene l’equilibrio della composizione.

Non c’è bisogno di aggiungere altro.

Prima riconosci Venere. Poi leggi “Privacy”. E a quel punto il significato della grafica cambia da solo.

È un tipo di ironia visiva che funziona senza bisogno di spiegazioni e permette alla shopper di mantenere un’estetica pulita, adatta anche a chi non ama grafiche troppo appariscenti.

Per chi l’arte la preferisce fuori dalle cornici

Una shopper ispirata all’arte può essere un regalo particolarmente azzeccato per chi frequenta musei, studia storia dell’arte, disegna, fotografa o semplicemente ama circondarsi di immagini belle.

Ma Privacy non vuole essere il classico souvenir artistico.

Il riferimento a Botticelli è il punto di partenza, mentre l’accostamento con un concetto contemporaneo le dà un’identità diversa. È proprio questo che permette di portarla anche fuori da un contesto strettamente legato all’arte.

Può accompagnare una giornata di lavoro, finire piena di libri, essere utilizzata per una commissione oppure diventare quella shopper che tieni sempre pronta quando serve.

E inevitabilmente qualcuno finirà per guardarla due volte.

Quando cambiare contesto cambia anche l’immagine

Nel nostro laboratorio Idea.lab lavoriamo continuamente con immagini che arrivano da mondi molto diversi: illustrazione, cultura popolare, tipografia, cinema e arte.

A volte per creare qualcosa di nuovo non serve stravolgere il punto di partenza.

Può bastare spostarlo.

Con Privacy abbiamo fatto esattamente questo. Un’immagine del Rinascimento entra nella quotidianità e incontra una parola che Botticelli non avrebbe probabilmente mai immaginato di vedere sotto la sua Venere.

Il risultato rimane elegante a prima vista e diventa ironico un secondo dopo.

Forse è proprio questo il dettaglio che ci piace di più.

Dopotutto, essere osservata da milioni di persone per più di cinquecento anni dev’essere stancante.

Lasciamole almeno un po’ di Privacy.